七里
时下，商家高价请明星带货的现象十分常见，但带货效果却不一定符合预期。比如，一商家就签下价值51万元的直播带货合同，让明星和网红一起带货，可结果却是3场直播只卖出5000元货。
无奈之下，商家一纸诉状将负责直播推广的传媒公司告上法庭。近日，广州市中级人民法院作出二审判决，传媒公司向商家返还41万余元服务费，虽然这一判决结果让商家及时止损，但从事件的结果来看，商家这波推广可谓是“花钱买了个寂寞”。
在直播购物的风口，不少明星下场直播带货。从结果来说，一些品牌在明星流量的加持下，迅速获得了曝光率，为大众所知，销量确实水涨船高。于是，部分想赚快钱的商家把目光聚焦在明星直播带货的途径上，试图用明星带货“这一板斧”迅速抢占市场。
然而，归根结底，一款商品能否受到市场认可，取决于商品本身的价值。消费者需要的是商品本身，而不是为了给所谓的明星、偶像面子，在他们的一番吆喝、鼓动下，就盲目的“买买买”。近段时间来，明星直播带货频频“尬演”“翻车”，就有力地证明了流量不等于销量。
即使通过明星效应博得眼球，或许能制造一时喧闹，但也不过是昙花一现。若是一味迷信明星流量，盲目花钱请明星带货，很容易就掉入“坑”里。
在市场日趋完善，消费者越来越理性的当下，企业应该把眼光放长远，摒弃浮躁，静下心来，认认真真搞研发，扎扎实实做产品。说到底，企业只有用产品和服务说话，才能在市场中站稳脚跟。
来源：浏阳日报
编辑：戴鹏